Un édito sur la sémantique du développement durable dans le discours des entreprises

Dans l'éditorial de la Newsletter n°12 de Communication & Entreprise, nous avons rappelé l'enjeu majeur de toute communication durable : tenir impérativement à distance la tentation de travestir la réalité des actions accomplies en matière de RSE. L'objectif doit au contraire viser la diffusion de connaissances réelles et de pratiques susceptibles de créer une valeur durable et partagée.
Pas si simple quand les actions de l’entreprise hésitent encore entre actions responsables en faveur de l'entreprise elle-même et de l’ensemble de la collectivité, et actions en faveur de sa stricte efficacité économique. L'entreprise est un acteur complexe aux objectifs multiples, donc nécessairement confronté à des objectifs contradictoires. Assumer ces contradictions constitue peut-être un premier pas vers une communication durable… 


Sur les résultats de l'étude, lire aussi notre entretien au webzine de Communication & Entreprise 

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